Оптимизацията на сайтове в търсачки (search engine optimization) е динамичен процес и непрекъснато се появят нови техники за оптимизиране и промотиране на сайтове. Представям ви 8 актуални съвета за оптимизация на сайтове в търсачки. 1. Дълги заглавия на страниците (titles) и повече съдържание Въпреки че title тага е един важните за оптимизацията, във високо конкурентните пазари е трудно да разчиташ само на него. Потребителите вече са по-образовани, знаят как да търсят и знаят, че колкото по описателни и специфични думи използват, толкова по-точни резултати ще им се върнат. Избягвайте да използвате само по 1-2 ключови думи в заглавията на уеб страници, а прибягвайте до по-сложни и специфични фрази, които смятата, че ще бъдат търсени от интернет потребителите. Поставете ключовите фрази също така и в съдържанието на вашия уеб сайт, или създайте отделни страници за тези термини. Като пример мога да дам ключовата дума „уеб дизайн”, която е високо конкурента. Търсейки по „уеб дизайн” Google ще изкара стотици страници със знайно и незнайно съдържание. Но ако прибегнете към фразите „професионален уеб дизайн”, „фирма за уеб дизайн”, „професионална фирма за уеб дизайн” имате по-голям шанс точните потребители да попаднат на вашия сайт и те да се превърнат във ваши клиенти. 2. Избор на ключови думи Тази тема е многократно засягана, но проучването на ключовите думи е от първостепенно значение при оптимизацията, за да бъдете пред конкуренцията. За тази цел можете да използвате няколко SEO инструмента. Google Trends – дефиницията на Google: "Google Trends aims to provide insights into broad search patterns. As a Google Labs product, it is still in the early stages of development. Also, it is based upon just a portion of our searches, and several approximations are used when computing your results. Please keep this in mind when using it." Този инструмент е перфектен, ако сте в индустрия със сезонен трафик – той идентифицира търсенето по ключови думи според сезона. Друг SEO инструмент на Google е keyword tool. KeywordDiscovery има база данни с ключови думи от повече от 180 търсещи машини и 32 милярда търсения за последните 12 месеца. SpyFu елиминира ключови думи, които вие мислите за подходящи, но всъщност не носят никакъв трафик. Този инструмент показва също и грешките, които потребителите правят при търсене по дадена ключова дума. 3. Видео маркетинг Видео обмена е огромен и продължава да се разраства драстично. Посещенията на Yahoo и YouTube продължават средно по 13-15 мин. Представете си да задържите човек да гледа реклама по телевизията за толкова дълго време, или колко пари трябва да се плати, за да се постигне това. Всичко, което ви трябва е видео камера или добра уеб камера и софтуер за редакция на видео. Уверете се, че видеото е кратко, полезно за потребителите, интересно, което ще прикове вниманието им и не забрявайте да сложите ULR адреса си някъде във видеото. За име на видеото използвайте вашите ключови думи. Добавете видеото в свободните сайтове за видео, като YouTube,Vbox7, Shorkle, Veoh, Furl, Bolt, MovieMasher, Zango, Badongo, MyUseNet и много други. Ще бъдете изненадани, колко от вашите видео клипове ще се покажат на първа страница при нормално търсене в Google. Това ще ви даде голямо предимство, ако видео клиповете могат да бъдат приспособени към вашата бизнес сфера. 4. Направете Link Building кампания Ако още не сте направили Link Building кампания за вашия уеб сайт, значи сте изостанали. Link Building е много добра SEO техника, ако е направена по правилния начин. Как да го направите правилно? Първо трябва да си определите бюджет. Той може да се състои от пари или време. Така трябва да са разпределени кампаниите: - 15% - 25% от линковете да бъдат back links към вътрешни страници. Напишете статиики, които хвалят уеб сайта, на който поставяте линковете и включете ключовите думи в линка си. Уверете се, че темата на уеб сайта е сходна с вашата. - 25% - 30% реципрочна размяна на линкове. - 25% линкове в блогове и форуми. It's considered Guerilla Marketing. Този начин отнема малко време, тъй като трябва трайно да се настаните в блога или форума и да пишете смислени съвети и коментари. - 25% линковете – използвайте автоматизиран инструмент (IBP 9.0 - Axandra), който да търси потенциални сайтове за размяна на линкове. Дали ще наемете студенти да изпълняват тези задачи или ще го правите сами, важното е това да е всекидневна рутинна работа. 5. HTML тагове за коментари /външни имена на файлове /оптимизирани PDF документи Изброените неща изглеждат малки и незначителни, но са тествани и дават положителни резултати. Използвайте ключови думи за изписването на външни CSS или JavaScript файлове. Слагайте коментари в HTML кода на уеб сайта, като включите ключовите думи в изречение, без да ги поставяте на първо място. Направете PDF версии на страниците от сайта ви, които са добре оптимизирани, именувайте файловете с вашите ключови думи, сложете файловете в под-директория, извън root-папката на уеб сайта и в същата директория сложете ключови-думи-тук.xml карта на сайта, отделна от основната ви XML карта на сайта. Добавете я отделно в Google. 6. Навигация на уеб сайта и ползваемост (usability) Навигация на уеб сайта и ползваемостта (usability) са фундаментални елементи при оптимизацията на сайтове в търсачки. Ако сайта ви не е позициониран добре в търсачките, имате голям прилив и отлив на посетители или имате по-малко от 3% възвръщаемост от целия трафик, тогава очевидно имате проблеми с ползваемостта на сайта. Имате няколко хода на действие: 1. Професионален ре-дизайн на вашия уеб сайт. 2. Професионален дизайн на микро-сайтове в поддомейни. 3. Професионална промяна на елементи от сегашния дизайн. Поставете Call To Actions бутони или т.н. подканващи към действие бутони във вашия уеб сайт, особено в навигацията. Това може да са Обадете ни се сега, Свържете се с нас, Получете оферта, Изпратете запитване, Регистрирайте се и т.н. Когато имате форма за регистрация, запитване или заявка за оферта, направете всичко възможно полетата за попълване да са максимално ясни и малко на брой. Не отнемайте ценното време на посетителите. Много добро решения за формите е да използвате JavaScript или AJAX. Така ще визуализирате малък на брой полета, които при натискане на определени радио бутони ще се увеличават, като се показват нови. Но визуално потребителят няма да бъде натоварен и ще бъде подканен да попълни повече на брой полета. 7. Основни SEO проверки Това са основните задачи при оптимизация на сайтове в търсачки, които трябва да бъдат изследвани за всички ваши уеб страници. 1. Проверете за 302 редирект или други редиректи 2. Проверете времето за зареждане, съвместимостта с различни уен браузъри, правопис и валидност на линковете 3. Проверете хедърите на сървърите 4. Проверка на отношението код към текст 5. Проверка на гъстотата на ключовите думи 6. Симулатор на паяк 7. Проверка за плагиатсвто 8. Atom & RSS Feed валидатор 9. W3C валидатор 10. Domain Directory Checker 8. Оптимизирайте вашата 404 страница Избягвайте да слагата термина 404 на страницата за грешки. Повече трафик ще ви донесе случая, в който напишете нещо от сорта на „Намерихте тази страница поради грешка, моля изберете страница от менюто”.