На 19 и 20 февруари 2025 г. в Берлин се проведе E-commerce Expo Berlin 2025 - най-голямото B2B събитие за eCommerce в Германия. Stenik присъства в лицето на Стефан Чорбанов, който прекара два интензивни и вдъхновяващи дни, изпълнени с градивни срещи, потенциални партньорства и ценни бизнес контакти. Основната цел на неговото посещение бе да почерпим ноу-хау и идеи за последните тенденции в eCommerce индустрията, да се запознаем с най-актуалните технологични решения, използвани от немските онлайн търговци, да чуем добри практики, директно от водещи немски и международни брандове. Натрупаните знания и новости ще бъдат адаптирани в Stenik и прилагани успешно спрямо специфичните нужди на нашите клиенти в България.
Събитието събра над 11 000 професионалисти от цял свят, а в програмата и експото участие взеха над 150+ експертни лектори и 290+ изложители от 30 международни пазара. Сред присъстващите бяха международни търговци, собственици на B2B и B2C магазини, както и доставчици на водещи технологии и услуги за електронна търговия. Конферентната част предложи качествено съдържание и дискусии с много търговци и брандове, както и ползотворни разговори с различни агенции. Съпътстващото изложение представи богато разнообразие от услуги и решения за eCommerce индустрията и бе отлична възможност за безценен нетуъркинг. В рамките на събитието се проведоха мастъркласове и наградите - E-commerce Germany Awards 2025.
В следващите редове ще споделим акценти от eCommerce конференцията и двудневното изложение в кратък обзор.
Какво научи Stenik от посещението в Берлин на eCommerce Expo Berlin 2025?
Тази година форматът на eCommerce Expo Berlin бе интересен и динамичен. На пет паралелни сцени се провеждаха лекции почти една след друга. Стефан беше гъвкав и успя да посети възможно най-много презентации и да вземе максимума. Сред лекциите, които посети бяха на специалисти от известни брандове като - Douglas, H&M, Tchibo, Fielmann, Lakrids by Bülow и др. Панелите бяха разнообразни и обхващаха real-life case studies, успешни стратегии, практически съвети и иновации в B2B и B2C търговията.
Среща с Hyvä и Magento общността
Вечерта преди първия ден от събитието, Hyvä организираха специална вечеря с партньори и представители от Magento общността, на която Stenik бе поканен като Hyvä Silver партньор. Стефан имаше удоволствието да се срещне с други Magento разработчици, с които обмени безценен опит, идеи и интересни казуси.
По време на вечерята, разговорите му с eCommerce експерти от екосистемата на Magento, валидираха, че технологичните решения, които предлагаме и осигуряваме в Stenik за онлайн търговците – Magento, Hyvä, ERP интеграции, B2B/B2C дигитални трансформации, оптимизиране на процеси – са напълно актуални и на ниво с най-добрите практики в Германия. Накратко – на прав път сме!
Ден 1: eCommerce хоризонти и опит от глобални и локални експерти
Първият ден предложи широка перспектива върху състоянието на електронната търговия в Германия и глобалните тенденции. Стефан посети избрани лекции, от които да почерпим най-много идеи и полезни практики, които да приложим за нашите клиенти в България.
1. State of the German E-Commerce 2025 & Official Welcoming Speech. („Състоянието на немската електронна търговия през 2025 г. и официална приветствена реч“).
Презентиращ: Efe von Thenen Chairman, председател на Консултативния съвет на eCommerce Berlin Expo.
Официалната откриваща реч очерта предизвикателствата и възможностите на най-големия eCommerce пазар в Европа.
.png)
2. Data-Driven Leadership: Unlocking Profitability Through AI and Automation ("Лидерство, базирано на данни: Отключване на рентабилността чрез AI и автоматизация")
Презентиращ: Kevin van der Eijk, основател и изпълнителен директор на FiveX.
3. The Sweet Science of Loyalty: Lakrids by Bülow's Approach to Unified Commerce ("Сладката наука за лоялността: Подходът на Lakrids by Bülow към унифицираната търговия")
Презентиращ: Michael Ewald Hansen, Главен дигитален директор Lakrids by Bülow, Kolja Oswald, Регионален мениджър продажби Voyado, представиха проницателен доклад.
4. Die Evolution von Multi- zu Omnichannel - Maximierung der Kundenzufriedenheit ("Еволюцията от мултиканален към омникканален канал - постигане на максимална удовлетвореност на клиентите")
Презентиращ: Stefan Wolk, директор „Електронна търговия“ Fielmann, Boris von Brevern, Управляващ партньор на BORIS Consulting
5. Mut statt Mittelmaß: Innovative Strategien für langfristigen Erfolg ("Смелост вместо посредственост: иновативни стратегии за дългосрочен успех")
Презентиращ: Sebastian Hamann, Основател и съизпълнителен директор @ Shopware, сподели визията си за бъдещето на търговията и иновациите, които го оформят.
6. How Mobile Apps drive performance in omnichannel retail ("Как мобилните приложения стимулират ефективността в многоканалната търговия на дребно")
Презентиращ: Mike Egbert, Ръководител на отдела за управление на ефективността на електронната търговия @ Douglas
.png)
7. The Future of Fashion - H&M in the Age of Digital Innovation (Бъдещето на модата - H&M в ерата на дигиталните иновации)
Презентиращ: Alexandra Duca, ръководител на отдел „Дигитални технологии/търговия“ за Централна Европа @ H&M. Как H&M интегрира дигиталните технологии, за да остане лидер в глобалната модна индустрия.
8. Open-Heart Surgery: Restructuring a Luxury E-Commerce Company During Ongoing Operations ("Хирургия на отворено сърце: Преструктуриране на луксозна компания за електронна търговия по време на текущи операции")
Презентиращ: Frederike Knop, Главен изпълнителен директор @ CHRONEXT
9. International eCommerce expansion: Turning uncertainty into opportunity (Международна експанзия в eCommerce: Превръщане на несигурността във възможност)
Презентиращ: Paulina Jeleszuk, eCommerce консултант по електронна търговия @ Tchibo GmbH
Ден 2: Дълбочина в процесите и технологиите
По време на втория ден в Берлин, Стефан инспирира ноу-хау и събра ценни изводи за онлайн търговци, приложими по нашите ширини.
1. Why big retailers fail at eCommerce (Защо големите ритейлъри се провалят в електронната търговия?)
Презентиращ: Mihai Popescu, Консултант по маркетингови технологии @ бивш ръководител на отдел „Дигитални технологии“ в Galeria, Esprit и Metro
Анализ на грешките, които компаниите правят при дигиталната си трансформация.
2. Solving the growth code for eCommerce and CPG - what can we learn from each other? (Решаване на проблема с растежа на електронната търговия и потребителските стоки - какво можем да научим един от друг?
Презентиращ: Dr. Tizian Bonus CRO Appinio, Joanna Lindenberg, Ръководител на отдел „Потребителски и пазарни анализи“ (CMI) Zalando
3. AI-Powered Project Management: The Next Frontier (Управление на проекти с помощта на изкуствен интелект: Следващата граница)
Презентиращ: Farzin Saber, Глобален вицепрезидент на офиса за цифрови проекти @ IKEA Интересна презентация и съвети за това как AI може да трансформира управлението на проекти.
Как IKEA използва AI за ефективно управление на проекти в eCommerce средата?
4. The Secrets to Building an 8-Figure Brand (Тайните за изграждане на 8-цифрена марка)
Презентиращ: Philip Mieger (form. Stangner) Основател LOU8. / CMO PURELEI
5. From Pain to Gain: How Hunkemöller Digitized their Returns Process and Increased In-Store Returns by 15% (От болка към печалба: как Hunkemöller дигитализира процеса на връщане на стоки и увеличи с 15% броя на върнатите стоки в магазина)
6. Revolutionizing Retail: The Role of AI in Modern E-commerce (Революция в търговията на дребно: Ролята на изкуствения интелект в съвременната електронна търговия)
Презентиращ: Serkan Otles, Глобален ръководител на отдел „Бизнес развитие“ @ Philips
7. From wholesale to D2C love brand - camel active’s secret to winning hearts and markets (От търговия на едро до D2C любим бранд - тайната на camel active за спечелване на сърцата и пазарите)
Презентиращ: Christina Skoeries, Ръководител на отдел „Електронна търговия“ @ camel active | bültel worldwide fashion
Expo част: Немският опит – полезен и за българските търговци
На събитието присъстваха голям брой международни изложители от eCommerce екосистемата, сред които - eBay, Klaviyo, Vario, Sage, Kaufland Global Marketplace, Temu, Amazon Freight, Riverty, JTL-Software, DOOFINDER, Descartes Systems, Smarketer, solution25 и много други.
Стефан посети различни щандове и поговори с техните представители. Тези срещи определено са обогатяващи и предоставят нови перспективи. На щанда на Hyvä освен ценни практически съвети за работа с продуктите на Hyvä, Стефан надгради стабилното сътрудничество между Stenik и Hyvä, което да е от полза за нашите клиенти - както за реализирани проекти, така и за нови такива. Експо зоната беше изпълнена с разговори за AI, автоматизация, мащабируемост на платформите и нови начини за постигане на успех в eCommerce.
В експото имаше наши сънародници и партньори - euShipments, които презентираха своите решения в областта на логистиката. В първия ден те получиха и награда на E-commerce Germany Awards, което заслужава адмирации.
.png)
Стефан прекара част от времето на събитието в компанията на Никола Илчев, основател на eCommerce academy и главен организатор на Balkan E-Commerce Summit, с който обсъдиха тенденциите в онлайн търговията в региона, предизвикателствата пред брандовете и други интересни наблюдения.
Част от изводите от EBE2025:
- Автоматизация, AI и анализ на клиентското поведение са задължителни за успешните онлайн търговци, за да бъдат конкурентно способни.
- Unified Commerce – Интеграцията на физическите магазини с digital вече не е опция, а необходимост.
- D2C – Все повече производителите трябва да изграждат свои собствени брандове и да инвестират в директни продажби.
- Мобилните приложения – Те не са просто удобство, а ключов инструмент за ангажиране на клиентите.
eCommerce Expo Berlin 2025 предложи интересна програма и мащабно експо, радваме се, че имахме възможност да бъде част от ивента. В Stenik ще продължим да следим световните тенденции и да ги адаптираме към реалността на българския пазар, за да гарантираме успеха на нашите клиенти, предлагайки най-ефективните eCommerce решения.
За всички вас, които имат интерес да бъдат част от събитието догодина, отбележете в календара си 17 и 18 февруари 2026 г. Повече актуална информация може да получите на официалния сайт на събитието.
